Украинский Ощадбанк устроил рекламный пир во время войны
Киев, Январь 28 (ПолитНавигатор, Александр Семенюта) – За ноябрь и декабрь прошлого года государственный Ощадбанк потратил 50 млн гривен только на наружную рекламу. Об этом пишет в своем блоге экономист Игорь Ярошенко на сайте «Лига».
Подпишитесь на новости «ПолитНавигатор – Киев» в Facebook, Одноклассниках или Вконтакте
Подпишитесь на новости «ПолитНавигатор» в ТамТам, Яндекс.Дзен, Telegram, Одноклассниках, Вконтакте, каналы YouTube и TikTok.
Эксперт ссылается на данные специалиста компании Doors Consulting, которая занимается исследованиями объектов внешней рекламы.
В эту цифру не входит стоимость рекламы на ТВ, в интернете и печатных СМИ. «Но если прозвонить по рекламным компаниям, то можно узнать порядок цифр, — отмечает Ярошенко. — Возьмем, например, рекламу Ощада в wi-fi-bar.com. Вай-фай-бар — это такая услуга, которая обеспечивает доступ к интернету через этот самый вай-фай в аэропортах, а также ресторанах и кафе премиум-сегмента. Получить от менеджеров wi-fi-bar.com информацию о стоимости их услуг не так-то и просто, но при определенной настойчивости можно. Оказалось, что за 37 тыс. грн. в месяц рыжий котик, символизирующий стабильность и оптимизм Ощадбанка, успевает намозолить глаза пользователям вай-фая порядка 25 000 раз».
Ярошенко также пишет о том, что маркетинговую кампанию банку разрабатывал глава агентства fedoriv.com Андрей Федоров. «Люди, знакомые с реалиями этого рынка, в курсе того, что господин Федоров меньше чем за 10 тыс. долларов даже за один стол с вами не сядет, — говорится в блоге. — А за разработку маркетинговой кампании такого размаха, которую показывает Ощад, Андрей Федоров берет не менее 70-80 тыс. Тоже, само собой, долларов».
«Весь этот праздник маркетингового тщеславия выглядит несколько неуместно на фоне трагических событий, которые происходят и продолжают происходить в нашей стране», — пишет Ярошенко, отмечая, что мощная рекламная кампания Ощадбанка проводится, фоне ребрендинга, «который, собственно, кардинально ничего не меняет».
Он также подчеркивает, что банк при этом показывает стабильные убытки — за 2014 год сумма минуса составила 8,5 млрд. грн., которые покрывают из госбюджета.
Ощадбанком руководит друг премьера Арсения Яценюка экс-нардеп Андрей Пышный.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Спасибо!
Теперь редакторы в курсе.