Русский мир на Украине. Особенности продвижения

Русский мир – это такой же продукт как мобильный телефон или антипригарная сковородка. Только продукт интеллектуальный, смысловой, образно-концептуальный, поэтому донести его до конечного потребителя сложнее. Я внимательно отслеживаю настроения в украинском обществе и вынужден признать, что термин «Русский мир» у большинства граждан оброс негативными ассоциациями.

И в этом велика беда самой России, не умеющей грамотно продавать и преподносить соседям свои социокультурные ценности. Галицкий миф плотно врос в сознание украинских граждан не зверствами бандеровцев, а львовскими кофейнями и штруделями. Россия же не смогла или не захотела найти удобную форму своим символам для качественного восприятия на Украине.

Подпишитесь на новости «ПолитНавигатор» в ТамТам, Яндекс.Дзен, Telegram, Одноклассниках, Вконтакте, каналы YouTube и TikTok.
Для подписки на уведомления в баузере нажмите здесь.

Когда я оказываюсь во Львове, то я ощущаю местный колорит и его особенности. Нравится он мне или не нравится – это уже другой вопрос. А когда я посещаю Краснодар, то не могу там найти ничего такого, что мне всерьёз западет в память.

Главная проблема Русского мира на Украине – это маркетинг. Те символы, которые запросто проглотит тинэйджер в Ростове на Дону, с отвращением выплюнет его одесский сверстник. Постоянная навязчивая болтовня о величии русской литературы даже у меня вызывает стойкую неприязнь.

Я прочел несколько романов Толстого и Достоевского уже после окончания института и мне приходилось превозмогать себя чтобы добраться до конца этой тягомотины. Из того, что нам в девяностые годы давали читать в рамках школьной программы, разве что Андрей Платонов цеплял (Гоголя мы не изучали). В современном мире коротких сообщений навязывание давно умерших бородачей приводит только к отторжению русской культуры.

Еще один бич Русского мира – постоянная апелляция к ВОВ, 09 мая и памяти дедов. Русский мир постоянно говорит о славном прошлом, при этом умалчивая о будущем! Совершенно закономерно, что вся эта словесная георгиевская лента привлекает только стариков и отпугивает молодежь.

Образцовый пример ошибочности ставки на риторику о воевавших дедах – крах партии «Родина». Данная политическая сила была на плаву только пока критиковала первую майданную власть и устраивала популистские акции ко Дню Победы. Переход из оппозиции к власти не удался. Созидательных инициатив, способных найти поддержку в обществе, у «Родины» не оказалось, и партия закономерно сдулась и стухла.

Идеологи Русского мира на Украине постоянно мелят языком о наследии ВОВ, о братском народе, но не говорят о том, что может быть интересно простому человеку! А надо крушить стереотипы о России и Беларуси. Следует рассказывать, что в центре Минска есть выделенные велодорожки ничем не хуже, чем в Европе. Следует говорить туристам, что поездка в Санкт-Петербург обойдется дешевле визита в Брюссель, но принесет гораздо больше положительных впечатлений. Надо продавать Русский мир во всем его многообразии, а не повторять давно надоевшие штампы!

И уж совершенно точно нельзя давать украинскому потребителю Русский мир как систему ценностей Глазьева, Дугина и Проханова. Одесса всегда была вольным городом, пропитанным духом свободы, поэтому здесь никогда не приживутся идеи уроженца индустриального Запорожья Глазьева. Сергей Юрьевич большой специалист в экономике, но его враждебное отношение к окружающему Россию миру и желание построить закрытое государство настораживает очень многих, заставляя вступать в ряды сторонников майдана.

Дугин выглядит и разговаривает как юродивый. Со своей старообрядческой бородой он не менее карикатурен, чем шароварные националисты с чубами и оселедцами. Молодой украинский горожанин воспринимает Дугина как городского сумасшедшего и безумное пугало.

Старец Проханов со своими витиеватыми напыщенными словесами тоже непопулярен на Украине, т.к. здесь не в почёте те, кто позиционирует себя пророком, посланником Бога на земле и медиумом. Этой компании далеко за пятьдесят. Я же считаю, что повернуть Украину в сторону Русского мира сможет человек не старше сорока лет. Надо помнить о том, что второй майдан во многом был бунтом против геронтократии.

Конечно главная проблема находится все-таки в России, где культуртрегеры не в состоянии по своей воли создать отвечающие требованиям времени произведения искусства, способные достойно популяризировать Русский мир по всему свету.

Российская практика съёмки патриотических фильмов по разнарядке сверху порочна и приводит только к отрицательным результатам. Печально, но сегодня у большинства украинской молодежи Русский мир ассоциируется с чернушным фильмом «Левиафан». Российское кино узурпировано кланом Михалковых, украинское – кланом Ильенко. Только вот Ильенки, несмотря на весь свой диковатый национализм, не столь лезут на рожон как Никита Сергеевич.

Экспортная русская литература отвратительна из-за своей маргинальности. Выпускают большими тиражами или патентованных русофобов вроде Улицкой да Ерофеева, или квасных патриотов вроде Прилепина. А на Украине могли бы снискать популярность произведения достаточно нейтральных авторов, находящихся посередине между либералами и патриотами, но их, к сожалению, не продвигают.

Резюмируя вышенаписанное, приходится констатировать, что следует глушить высказывания Глазьева, Дугина и Проханова об Украине. Их публичное радение за братский народ оборачивается только усилением неприязни к Русскому миру. Послы Русского мира на Украине должны быть молодыми без всяких красно-коричневых воззрений. Социалистическая идея обречена на провал в Украине.

Частнособственнические интересы за двадцать четыре года независимости очень плотно закрепились в сознании украинцев и назад к советскому прошлому пути однозначно нет. Украинцев могут притянуть к России лишь те современные культурные ценности, которые напрочь лишены какого-либо политического окраса. Нельзя строить агитационную кампанию на одном только хулении Запада и культе 9 мая – надо в первую очередь предлагать свои направления развития, говорить о будущем и вести за собой.

Ориентироваться надо на молодежную аудиторию. Об американских НКО уже много сказано, но нужно не ругать агентов госдепа, а брать с них пример и не гнушаться использовать их методы. Главный козырь американцев – инфраструктурный. Они понастроили всяких коворкингов и креативных пространств, где промывка мозгов идет практически круглосуточно, причем, за деньги слушателей. Заставить студентов платить за лекцию о полезности волонтерства, т.е. бесплатного труда, это квинтэссенция американской политтехнологической наглости.

Молодые же симпатизанты Русского мира разобщены, разрозненны и им попросту негде собираться на досуге для дискуссий о насущных проблемах. Поворот Украины к Русскому миру возможен только после существенного пересмотра России к экспорту своих гуманитарных ценностей.

Инвестировать надо не в очередные акции к 9 мая и не в литературные фестивали памяти Пушкина, а в подающих надежды политических активистов, помещения для встреч сторонников дружбы с северо-восточным соседом и медийный контент, способный заинтересовать реалиями сегодняшней российской жизни.